La publicité GTA 6 a envahi la planète. Du Stade de France aux tours de Bagnolet, de Times Square à un tramway de Hong Kong, Rockstar transforme les villes en morceaux de Vice City à quinze jours de la sortie. Tour du monde d’une campagne hors norme, avec ses coulisses, ses chiffres et une petite polémique : pourquoi les armes ont-elles disparu des affiches ?
L’essentiel en 20 secondes
- La campagne GTA 6 s’affiche désormais sur au moins quatre continents.
- En France : les tours Mercuriales à Bagnolet et le Stade de France.
- À Miami, Rockstar a carrément rebaptisé la ville « Vice City » sur les panneaux, les plages et la salle du Miami Heat.
- Sur plusieurs affiches, les armes ont été effacées, sans explication officielle.
01 · Chez nous
Publicité GTA 6 en France : Bagnolet et le Stade de France
Si vous passez par l’A3 en entrant dans Paris, impossible de la rater. Depuis début octobre, les tours Mercuriales de Bagnolet portent une affiche géante de GTA 6, avec la jaquette du jeu puis des visuels de Jason et Lucia ajoutés au fil des semaines. C’est la première grande étape européenne de la campagne, et l’une des publicités les plus visibles d’Île-de-France.
Le 30 octobre, c’est le Stade de France qui a rejoint la fête. Le stade de Saint-Denis a publié une vidéo sur ses réseaux sociaux, avec un message clair : « Welcome to Vice City ». L’enceinte de 80 000 places s’est mise aux couleurs de la ville du jeu pour saluer la sortie du 19 novembre. Le message a été diffusé par le compte du stade lui-même, Rockstar n’a pas communiqué dessus.
Vous l’avez croisée ? Si vous repérez une publicité GTA 6 près de chez vous, en France ou ailleurs, partagez-la avec nous sur les réseaux : on mettra cet article à jour avec les nouveaux lieux.
02 · Le tour du monde
GTA 6 s’affiche partout sur la planète
Rockstar a toujours aimé les grandes campagnes d’affichage, mais celle-ci change d’échelle. Panneaux classiques, façades d’immeubles, transports, fresques murales : chaque ville a droit à son format. Choisissez une destination pour découvrir ce qui s’y passe.
Paris et sa banlieue
Bagnolet · Saint-DenisUne affiche géante sur les tours Mercuriales, visible depuis l’A3, et le Stade de France aux couleurs de Vice City. La France fait partie des pays les plus visibles de la campagne en Europe.
Miami, la « vraie » Vice City
Floride · États-UnisLa ville qui a inspiré le jeu est la vitrine de la campagne : salle du Miami Heat, panneaux d’affichage, plages, hôtels. Tout le détail juste en dessous.
New York
Times Square · États-UnisLes écrans géants de Times Square diffusent les visuels de GTA 6. C’est sur ces affiches que les fans ont remarqué la disparition des armes, comme à Bagnolet.
Hong Kong
AsieUn tramway à impériale entièrement habillé aux couleurs du jeu, des autocollants sur les bus et les trams, et des vitrines dédiées dans les boutiques de jeux vidéo.
Melbourne
AustralieUne fresque murale peinte à l’angle d’une rue représente Jason et Lucia. Un format artisanal qui tranche avec les écrans géants des autres villes.
Édimbourg
Écosse · Royaume-UniDes affiches géantes s’installent près des locaux de Rockstar North, le studio qui pilote le développement du jeu. Un clin d’œil à la maison mère.
03 · L’épicentre
Miami se rebaptise Vice City
Miami est le cœur du dispositif, logique pour la ville qui a inspiré Vice City. Le slogan « Welcome to Vice City » s’affiche sur le toit du Kaseya Center, la salle du Miami Heat, pour environ 975 000 dollars, et pourrait y rester jusqu’en avril 2027. La ville a aussi autorisé de grandes bannières, et Miami Beach accepte le logo « VI » sur le mobilier de plage jusqu’au 31 décembre.
Le comté de Miami-Dade a de son côté signé un accord publicitaire d’environ 4 millions de dollars avec Rockstar, dont une partie doit financer les parcs. Et le 18 novembre, la veille de la sortie, le Miami Heat jouera en maillots Vice City sur un parquet aux couleurs du jeu. Le match commence vers 1h du matin en France.
04 · La polémique
Pourquoi les armes ont disparu des affiches
Les fans les plus attentifs l’ont vite remarqué : sur l’affiche de Bagnolet comme sur celles de Times Square, les armes visibles sur la jaquette originale ont été retirées. Rockstar n’a donné aucune explication, et certains y voient déjà de la censure.
Les règles d’affichage public. En France comme aux États-Unis, les afficheurs et les villes encadrent les images violentes visibles par tous, y compris par les enfants. Un jeu classé PEGI 18 doit s’adapter pour s’afficher dans la rue.
Le jeu, lui, n’est pas modifié. Seules les affiches dans l’espace public sont concernées. Les visuels officiels en ligne et la jaquette du jeu restent identiques.
Cette pratique n’est pas nouvelle : beaucoup de jeux et de films pour adultes adaptent leurs affiches selon les pays et les supports. Mais à l’échelle de GTA 6, le moindre détail devient un sujet de conversation, et ce débat fait finalement parler du jeu un peu plus.
05 · Les chiffres
Combien coûte la publicité GTA 6 ?
Rockstar et Take-Two n’ont jamais communiqué le budget de la campagne. Un élu du comté de Miami-Dade l’a estimé à au moins 150 millions de dollars, sans détailler son calcul : ce chiffre est à prendre avec prudence. En mai, Strauss Zelnick, le patron de Take-Two, avait annoncé une campagne très ambitieuse, mais avec moins de spots télé que pour GTA 5.
Le choix est clair : miser sur des lieux spectaculaires qui se partagent sur les réseaux plutôt que sur la télévision. Une photo du Stade de France ou d’un tramway de Hong Kong fait le tour d’Internet gratuitement. Et toutes ces affiches poussent un même message : précommander avant la sortie pour obtenir le Vintage Vice City Pack, le dernier bonus offert.
Bon à savoir : le Vintage Vice City Pack est offert pour tout achat jusqu’au 20 novembre. Et le préchargement a été avancé au 10 novembre : tous les horaires sont dans notre article sur le préchargement de GTA 6.
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Publicité GTA 6 : vos questions
Où voir la publicité GTA 6 en France ?
La plus visible est l’affiche géante des tours Mercuriales, à Bagnolet, que l’on aperçoit depuis l’autoroute A3. Le Stade de France s’est aussi mis aux couleurs de Vice City fin octobre.
Dans quelles villes du monde GTA 6 s’affiche-t-il ?
La campagne touche notamment Paris, Miami, New York, Hong Kong, Melbourne et Édimbourg, avec des affiches, des façades d’immeubles, des transports habillés et des fresques murales.
Pourquoi les armes ont-elles été retirées des affiches GTA 6 ?
Rockstar ne l’a pas expliqué. L’hypothèse la plus probable est le respect des règles d’affichage public, qui limitent les images violentes visibles par tous. Le jeu lui-même n’est pas modifié.
Combien coûte la campagne publicitaire de GTA 6 ?
Le budget n’est pas officiel. Un élu de Miami-Dade l’a estimé à au moins 150 millions de dollars, sans le justifier. Rockstar et Take-Two n’ont donné aucun chiffre.
Le Stade de France est-il un partenaire officiel de GTA 6 ?
Le message « Welcome to Vice City » a été publié par le Stade de France lui-même. Rockstar n’a pas communiqué sur ce partenariat.
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Sources : Clubic, Journal du Geek, compte X du Stade de France, Jeuxvideo.com.
